簡介
晚清民國時期的月份牌廣告畫因彩色印刷技術的傳入而風靡一時。清光緒三十年（一九零四年），上海文明書局進口彩色印刷機，中國開始有自己的彩色印刷品。石板印刷機可以大量印製，價格低廉。其後鋅版和橡皮版印刷也在中國出現。到了民國四年（一九一五年），上海更引進了多達十二種顏色的彩色印刷機，中國的商號、公司開始與洋廣告一爭高下。清末民初的月份牌廣告畫，圖式種類繁多，製作廣告的商家五花八門。這些因時令節日而印刷的消費品，成為因商品推銷形式而產生的實用藝術。
在一系列月份牌廣告畫的題材中，“時裝女性”是萬試萬靈的招徠手段。這種廣告畫與中國傳統的“仕女畫”性質相仿。作為中國人物畫裡重要門類之一的仕女畫，以女性為描繪對象，又稱為“美人畫”。畫家鄭曼陀在民國三年（一九一四年）以擦筆水彩創作的月份牌年畫《晚妝圖》，以樸素、秀麗的清純女學生形象，正式開啟了仕女廣告畫的新時代。中國的廣告設計家把中國仕女畫重新演繹，展現新時代的時尚女性形象，成為當時“女性美”的指標。
是次展覽展出月份牌廣告畫逾六十款，皆以描繪女性形象為主要題材。觀眾除了能從中領略上世紀二十至四十年代的嫵媚風情外，還可以從畫中細節品味到時尚女性的精神世界和男性審美情趣的變遷，有心人亦可一窺當時行業商號及印刷技術的況狀。